王石川 《 中国青年报 》( 2012年08月24日 02 版)
 

在“注意力经济时代”,中国的奥运冠军们在载誉归来后,自然会受到商家的追逐。但如果由于定位不准、开价过高,也很容易导致自身的商业价值无法得到最充分的开发。日前,国内媒体纷纷报道说,有200家企业希望能与孙杨合作,而他出席商业活动的出场费也涨到了百万人民币。熟知国内奥运营销产业内幕的北京奥林匹克促进会市场开发委员会主任王奇表示:“我觉得孙杨现在有个问题,就是摆不正位置,开出来的价格非常不现实。”(《成都商报》8月22日)

在奥运赛场上,败者未必为寇,但唯有胜者才能称王,比如成为广告新天王。2004年雅典奥运后的刘翔是这样,2012年伦敦奥运后的孙杨也是这样。孙杨具有了成为偶像的一切条件,年轻,阳光,帅气,幽默,其所从事的游泳项目关注度高,在伦敦奥运会上摘金夺银,想不成为广告商的宠儿都难。有人估计,未来几年他能获得不低于5千万元的代言费。不过,针对他的百万元出场费,我倒觉得,说“(他)摆不正位置”令人费解。

商业代言上,明星无所谓摆正摆不正位置,一个愿打一个愿挨。比如,“老虎”伍兹曾连续多年成为全世界最能赚钱的运动员,即便身陷“性丑闻”,其今年的收入也高达6千万美元,那些愿意让他代言的企业,并没有嫌他的代言费高。孙杨的百万元出场费,无关摆不正位置,只要有商家愿意掏这么多钱,他就可以要这么多钱。

其实,与其讨论孙杨的出场费或代言费高不高,不如讨论孙杨会不会被过度消费,或者说,会不会只顾挖掘商业价值而影响了正常训练?刘翔在伦敦奥运因伤退出后,有网友意味深长地说,“刘翔哥哥,事实证明,您喝了可口可乐,吃了安利纽崔莱,刷了VISA信用卡,穿上耐克黄金战靴,用上EMS,喝伊利的鲜奶,腿还是会发软的!”不管这是调侃还是讽刺,都说明不少网友担心刘翔频繁代言影响训练,或者说,今天的结局与其未专心体育比赛有关。

在广告代言上,孙杨被称为第二个刘翔,其市场潜力巨大。值得玩味的是,刘翔虽未老去,他曾经代言的企业已经掉头转向了孙杨。比如,可口可乐的包装很快就从刘翔变成孙杨,伊利也选择了孙杨。别怪企业势利,他们追逐的是利润,对代言人有名气上的要求和商业价值上的判断。英雄总会迟暮,新的偶像必然取而代之,广告商青睐新的偶像,再正常不过。而对体育运动员而言,与其说商家瞄准的是你的名气,不如说看上的是你的价值,而价值依附于你的比赛成绩,若无成绩,价值就会锐减。

不能让孙杨成为第二个刘翔,应提防孙杨被过度商业开发,在大放异彩之后成为失意的英雄。有网友担心,孙杨已经成为广告商们追捧的钻石矿,但总有一天他的价值也将被榨干。这种担心值得理解。如果孙杨是纯粹的职业运动员,他是否被过度开发基本上是他自己的事,但孙杨的训练费用毕竟来自纳税人,要对纳税人负责。此前媒体披露,孙杨一人海外训练的投入就在200万元人民币以上,而他的整个训练团队两年多海外训练的总费用,接近千万元人民币。这笔巨大的开销,虽说是国家游泳运动管理中心和中国国家游泳队掏腰包,但花的是纳税人的钱。

但愿孙杨真的摆正位置,不是在出场费高低上摆正位置,而是在该不该有那么多代言、有没有必要出席乱七八糟的商业活动上摆正位置。当然,孙杨身不由己,他代不代言不完全由自己决定,他背后有团队、有体育总局游泳运动管理中心。有业内人士透露,“目前孙杨要进行任何商业活动,都必须经游泳运动管理中心批准,孙杨自己分1/3,中心分1/3,剩下的1/3作为其他奖励。”如果说鸟的翅膀上系上黄金就会飞不高,那么,被过度商家开发的飞鱼可能就游不远。


海南地区最好印刷厂,高品质、低价格、好服务:海南印刷海口彩色印刷 --http://www.xdzysc.com/

 

Copyright ©  2012 海南印刷 海口彩色印刷  海口鑫众达印刷有限公司. All rights reserved 
电话:0898-66728487、传真:0898-66815352、QQ:331621002、2314597962
手机:13111905858、13005085810 | 地址:海南省海口市南沙路82号